Whiteboard videoer bruges i stadig højere grad, men ingen tænker på de mange mennesker, der til dagligt lægger deres liv og førlighed i hænderne på usikker teknologi, for at levere dem!
Der er ingen enkelt opskrift på hvordan man laver en video, der bliver viral. Desværre.
Men som udgangspunkt bør den have kvalitet, veloplagthed og energi. Så er man i alt fald godt vej, og en original video sætter sig altid bedre hos modtageren end dem der går 13 af på dusinet.
Avisen The Guardian bragte for et års tid siden 7 grundbestanddele for at en video overhovedet bliver viral.
Grundopskriften på et viralt hit:
I så fald er det de selvfede idioter, der har fat i den lange ende – for efterspørgselen på online videomateriale eksploderer i disse år.
87% af de amerikanske internetbrugere så eksempelvis online videoer i august sidste år, og selvom det nok er noget mindre herhjemme, er det en stærk indikator på udviklingen. For informationer lagres generelt bedre, når de leveres visuelt.
SEO-mæssigt gør det din hjemmeside væsentligt nemmere at finde for interesserede og mulige kunder. Sider med videoindhold har op til 53 gange større sandsynlighed for at ligge på første side i en Google søgning (Forrester Research).
For Google ejer Youtube. YouTube tiltrækker i snit 136 million unikke seere hver måned, og er idag den næststørste søgemaskine (Google er stadig #1).
Potentielle kunder, der ser en video online, er 64% mere tilbøjelige til at foretage et køb, ifølge Comscore. 90% mener desuden, at det at se en video om produktet er yderst hjælpsomt i beslutningsprocessen.
Videoer deles på de sociale medier, og det er jo nok den feature, der virkelig kan gøre en forskel. En video deles og likes, og gives thumbs up og sidst men ikke mindst: Huskes! Ifølge Online Publishers Association husker 80% en video, de har set indenfor den sidste måned.
Videoer kan skabe loyalitet, og hvis folk ovenikøbet kan li’ hvad de ser, vil de også engagere sig i dit produkt. Interesserede vil meget gerne se mere om det, hvordan det bliver til, eller måske vide mere om det, der har relation til dit produkt: Hvis du f.eks. producerer tændstikker, kunne det måske være en ide at lave en video tutorial om, hvordan man bedst tænder op i sin pejs. På den måde kan du måske få folk til at vende tilbage til din side, også selvom de allerede har fået, hvad de kom efter i første omgang.
Så ja – måske er online videoer for selvfede idioter. Men det bør da ikke holde dig fra ikke at have en, gør det?
Læs evt. også om hvordan du skriver et killer script til explainer videoer.
(Dette indlæg har jeg tidligere skrevet til mit tidligere firma TinTank’s blog.)
Du kender dem godt – de der ofte animerede online videoer, der forklarer et firmas produkt eller ydelse, og hvordan produktet løser et problem i hverdagen for målgruppen. Firmaer bruger dem til at nå bredt ud OG samtidig booste deres conversion rate. Nu overvejer du muligvis, om du og dit firma også skal have en.
Men hvordan skriver man et manuskript til en explainer video? Og ovenikøbet et der virker? Der er naturligvis mange veje til et succesfuldt manuskript, og du vil sikkert få forskellige svar på en opskrift, alt efter hvem du spørger. Men ligesom med en god sauce bearnaise, så er der visse hovedingredienser, der bare skal indgå. Og her er i hvert fald 4 trin til en godt manuskript.
Før du sætter dig til tasterne, er det afgørende at du ved, hvem du henvender dig til. Er dit publikum primært selvstændige, iværksættere, landmænd, hjemmegående, studerende eller noget helt sjette? Hvem er de, og hvad består deres problemer i? Relatér til dem, og sæt dig i deres sted.
Fat papir og blyant, og definér følgende kort:
Med disse noter er du nu klar til at gå i gang med at forfatte dit manuskript.
Tommelfingerregel nummero uno: Hold din video så kort som muligt, helst under 1 minut. I samme øjeblik man runder de magiske 60 sekunder, ser 10% færre din film til ende – uanset kvaliteten. Kig evt. her på KISSmetricks infographics for mere info.
Se om du kan holde manuskriptet på ca. 150 ord – det lyder måske ikke af meget, men husk der skal også være tid til at trække vejret, holde kunstpauser og lade dit budskab synke ind, og det svarer til ca. 1 minut.
Du skal være præcis med, hvorfor du tager dine seeres tid: Du ser deres problem og du viser hvordan dit produkt kan afhjælpe det. Bidrag gerne med et specifikt eksempel fra virkeligheden. Forsøg endelig at skære fordele fra, frem for at opremse alle de fortræffeligheder det helt sikkert har. Hold det til et par stykker. Jo færre der er, desto større sandsynlighed er der for at folk husker dem.
Hele manuskriptet kan deles op i 4 afsnit:
Den famøse gave til dine seere. Det er fint at du har noget på hjertet, men gå gerne den ekstra mil og giv folk noget at huske dig på. En overraskelse eller et grin – det er jo her explainervideoen virkelig har sin mojo fremfor teksten på din hjemmeside: den kan underholde og den kan deles!
Explainer video jeg lavede for GP Tryk.
Nu håber jeg at disse 4 simple trin kan hjælpe dig med at forfatte det helt rigtige manuskript til din explainer video, og sparer dig for en masse tid og spekulation om hvordan denne del af projektet gribes an.
God fornøjelse og held og lykke med din explainer video.
Læs evt. mere om hvorfor du overhovedet bør overeveje at få lavet online video indhold til dit site her.
(Dette indlæg har jeg tidligere skrevet til mit tidligere firma TinTank’s blog.)